WebinarGeek propose une intégration avec GTM. Grâce à cette connexion, le conteneur GTM sera automatiquement placé sur toutes vos pages publiques.
Vous pouvez ensuite configurer vos conversions et autres indicateurs dans le Gestionnaire de balises. Cet article présente quelques bonnes pratiques et recommandations pour vous accompagner dans cette démarche.
Exemples de balises à utiliser avec Google Tag Manager
Vous pouvez connecter pratiquement n'importe quelle balise à GTM ; les plus couramment utilisées sont Google Analytics et la balise LinkedIn Insight.
Vous trouverez une liste complète des balises prises en charge nativement par GTM. ici, mais vous pouvez également ajouter des modèles ou des balises personnalisés à partir de la galerie de modèles de la communauté.
Créer un compte Google Tag Manager
La première étape consiste à créer un compte GTM. Vous pouvez consulter les instructions étape par étape. iciLorsque vous arrivez à l'étape d'installation du conteneur sur votre site web, vous pouvez arrêter votre lecture à ce moment-là et poursuivre la lecture ici.
Allez à Gestionnaire de balises Google et cliquez sur « Commencer gratuitement »
Ajoutez un nouveau compte et remplissez les champs suivants :
Nom du compte
Pays
Nom du conteneur
Sélectionner : Web
Cliquez sur « Créer ».
Contactez WebinarGeek
Une fois votre conteneur créé, vous pouvez le connecter à WebinarGeek. Chaque compte peut être associé à un seul conteneur, configuré automatiquement pour toutes vos pages WebinarGeek publiques. Pour établir la connexion, nous avons besoin de l'ID du conteneur. Vous trouverez cet ID dans la vue d'ensemble des comptes après vous être connecté à Google Tag Manager. L'ID du conteneur est au format « GTM-XXXXXX ».
Copiez l'ID du conteneur dans votre presse-papiers.
Sur WebinarGeek, cliquez sur « Compte » en haut à droite.
Cliquez sur « Intégrations »
Choisissez « Google Tag Manager »
Renseignez l'ID avec l'ID de votre conteneur.
Et voilà ! Facile, non ? Une fois la connexion établie, vous pouvez configurer votre Tag pour en tirer le meilleur parti.
Configurer les conversions
Le conteneur GTM est installé automatiquement sur toutes les pages consultées par les participants à votre webinaire. Vous souhaitez évidemment mesurer les conversions : combien de personnes s'inscrivent à votre webinaire ? Combien effectuent un paiement ? Pour cela, il est nécessaire de créer un indicateur de conversion.
Vous pouvez le faire en configurant des balises et des déclencheurs dans GTM. Les étapes suivantes vous montreront précisément comment procéder.
URL de conversion
Pour mesurer les conversions ou ajouter des événements à votre balise dans Tag Manager, vous devez ajouter une conversion. Une conversion peut être configurée à partir d'un élément de texte présent dans l'URL. Voici les quatre principales conversions que vous pouvez envisager d'utiliser :
Page d'inscription des visiteurs : utilisez l'URL de la page d'inscription pour mesurer le nombre de visiteurs sur votre page d'inscription. Par exemple : https://companyname.webinargeek.com/how-to-start-your-webinar
Inscription réussie : si le texte « registration_key » ou « confirmation » figure dans l’URL, l’utilisateur s’est inscrit avec succès à votre webinaire.
Paiement final : si le texte « payment_key » figure dans l’URL (chaîne de requête), l’utilisateur a effectué avec succès le paiement de votre webinaire.
Vue Webinaire : si le texte « /watch/ » figure dans l’URL, cela signifie qu’un utilisateur a visité la page pour visionner votre webinaire.
Création de déclencheurs
Une fois que vous avez lié GTM à WebinarGeek, vous pouvez commencer par créer un déclencheur dans Google Tag Manager.
Accédez à Déclencheurs et cliquez sur « Nouveau ».
Placez votre curseur sur la fenêtre qui apparaît.
Une icône en forme de crayon apparaîtra en haut à droite. Cliquez dessus.
Choisissez un type de déclencheur et cliquez sur « Affichage de page ».
Cliquez sur « Nombre de pages vues »
Sélectionnez « Chemin de la page » dans le premier menu déroulant.
Sélectionnez « Contient » dans le deuxième menu déroulant
Saisissez « registration_key » ou « confirmation » dans le troisième menu déroulant.
Félicitations pour la création de votre premier déclencheur ! Vous pouvez également le faire pour d’autres mesures, telles que « payment_key ».
Créer une balise (Exemple : Google Analytics)
L'étape suivante consiste à ajouter une balise à l'endroit où vous souhaitez mesurer les données. Google Analytics est un bon exemple d'utilisation de cette méthode.
Accédez à la section Étiquettes et cliquez sur « Nouveau ».
Cliquez sur Google Analytics : Universal Analytics ou Configuration GA4, selon la version d’Analytics que vous utilisez.
Sélectionnez les options suivantes :
Type de suivi : « Vue de page »
Paramètres Google Analytics : « Nouvelle variable » et saisissez votre « ID de suivi ». Ici Vous pouvez voir où trouver votre identifiant de suivi Analytics.
Cliquez sur « Paramètres avancés » et définissez « Options de déclenchement des balises » sur « Une fois par page ».
Ensuite, allez dans « Déclenchement » et sélectionnez le déclencheur que vous avez créé. Cliquez sur « Enregistrer ».
Activez votre étiquette et déclenchez-la
Pour activer votre déclencheur et votre étiquette,
Cliquez sur « Soumettre »
Cliquez sur « Publier » dans le coin supérieur droit.
Votre étiquette et votre déclencheur sont maintenant activés.
Définissez vos objectifs dans Google Analytics
Pour analyser correctement vos données dans Analytics, vous devez ajouter un « Objectif ». Un objectif correspond à la conversion ou au déclencheur que vous venez de définir dans GTM.
Accédez au panneau d'administration
Cliquez sur « Objectif »
Sélectionnez : « Personnalisé »
Créer un nouvel « objectif d'événement »
Nom de l'objectif : 'Le même nom que celui utilisé pour votre déclencheur dans GTM'
Type : 'Destination'
Dans le champ « Détails de l'objectif », saisissez exactement la valeur que vous avez utilisée précédemment dans Google Tag Manager (voir la capture d'écran ci-dessous).
Cliquez sur « Enregistrer ».
Vous pouvez désormais mesurer les conversions dans Google Analytics. Ces étapes sont également applicables à d'autres plateformes.
Pages de présentation avec l'étiquette
Le conteneur d'étiquettes est placé sur les pages suivantes :
Page d'inscription (fonctionne également avec le formulaire intégré)
Pages de confirmation (confirmation d'inscription, affichant les détails du webinaire)
Pages de consultation (page de salle d'attente, page de consultation du webinaire)
Pages de paiement (statut du paiement)
Dépannage
Une fois votre ID de conteneur configuré dans WebinarGeek, vous pouvez vous attendre à ce que tout se déroule sans problème de notre côté.